ICTlogy

Abstract:

Este trabajo contempla la trascendencia comunicativa del blogging sobre el terreno de lo político y se interroga sobre el potencial impacto de esta práctica en la comunicación política de campaña. Su contribución al conocimiento acumulado sobre este fenómeno es bifronte. Primero, ofrece un esquema teórico-analítico operativo para la identificación y sistematización de las principales dimensiones, variables e indicadores del blog electoral, concebido éste como recurso estratégico de campaña. En segundo lugar, presenta una aplicación empírica de dicha guía de estudio, focalizada en la casuística española. Con ello, descubre la utilización política que los alcaldes de las grandes ciudades dieron al blog para informar, implicar y movilizar la blogosfera durante la campaña de promoción de sus candidaturas a la reelección en los comicios municipales del 27 de mayo del 2007. El interés de los resultados del análisis de este estudio de caso resulta igualmente doble. Por una parte, constituyen una primera aproximación al conocimiento del comportamiento y estilo comunicativo de dichos actores políticos en su campaña on-line vía blog. Por otra parte, permiten la elaboración de conclusiones generales sobre el alcance de esta nueva dinámica y su impronta sobre el estilo y la eficacia comunicativa del liderazgo político local en España.